Informe de Rendimiento Publicitario
Zuoro Shoes
•Noviembre 2025
📊 Resumen Ejecutivo (Noviembre)
En noviembre, Zuoro invirtió $3,775,826 COP (+45% vs Oct). La estrategia diversificada fue un éxito rotundo, destacando no solo en captación de leads por WhatsApp, sino también en **crecimiento de comunidad**.
Se lograron **2,176 conversaciones** y se sumaron **505 nuevos seguidores en Instagram** a un costo extraordinario de $201. Además, el tracking web ya reporta **13 compras**, mejorando la visibilidad del retorno.
Inversión Total
$3.77M
▲ 45% vs Oct
Conversaciones
2,176
▲ 160% vs Oct
Seguidores Nuevos
505
$201 por Seguidor
Compras Web
13
Reportadas
Distribución de la Inversión
| Objetivo | Inversión | % Total | Resultado Clave |
|---|---|---|---|
| Mensajes a WhatsApp | $2,600,810 | 69% | 2,176 Conv. |
| Ventas (Website/Catálogo) | $1,073,200 | 28% | 13 Compras |
| Tráfico al Perfil (IG) | $101,816 | 3% | 505 Seguidores |
Objetivo 1: Mensajes a WhatsApp
Canal principal de captación. La "Campaña de Mensajes (Presentación)" lideró el rendimiento, generando el 65% de las conversaciones a un costo muy competitivo.
| Campaña | Gasto (COP) | Conversaciones | Costo / Conv. | CTR |
|---|---|---|---|---|
| Campaña de Mensajes (Presentación) | $1,792,905 | 1,423 | $1,260 | 1.22% |
| Campaña de Mensajes (Evaluación) | $326,908 | 298 | $1,097 | 1.75% |
| Campaña de Conversaciones (Promo) | $197,363 | 187 | $1,055 | 1.10% |
| Nueva Campaña de Conversaciones | $283,634 | 268 | $1,058 | 1.18% |
Objetivo 2: Ventas en Website
Se registró un total de **13 compras**. La campaña de "Evaluación" (Retargeting) fue increíblemente efectiva, cerrando 11 de esas 13 ventas.
| Campaña | Gasto (COP) | Pagos Iniciados | Compras | CPA (Costo/Compra) |
|---|---|---|---|---|
| Presentación - Ventas (Advantage+) | $734,704 | 35 | 1 | $734,704 |
| Conversión - Ventas (Website) | $249,532 | 26 | 1 | $249,532 |
| Evaluación - Ventas (Website) | $88,964 | 33 | 11 | $8,087 |
*El CPA de la campaña de Evaluación es excepcional ($8k), indicando un público muy caliente listo para comprar.
Objetivo 3: Tráfico al Perfil de Instagram
Esta campaña se enfocó en interacción y visitas al perfil. Con una inversión mínima, generó un crecimiento de comunidad impresionante.
Inversión
$101,816
Seguidores Nuevos
505
Costo por Seguidor
$201
| Campaña | Gasto | Alcance | Resultado |
|---|---|---|---|
| Campaña de interacción en los post | $101,816 | 19,170 | 505 Seguidores |
Comparativa: Octubre vs. Noviembre
| Métrica Clave | Octubre | Noviembre | Variación | Análisis |
|---|---|---|---|---|
| Inversión Total | $2.6M | $3.77M | +45% | Aumento de escala controlado. |
| Conversaciones WhatsApp | 834 | 2,176 | +160% | El volumen se triplicó. |
| Costo por Conversación | $1,417 | $1,195 | -15% | Mayor eficiencia al escalar. |
| Costo por Seguidor | $773 | $201 | -74% | Costo de adquisición excelente. |
Plan de Acción para Diciembre
1. Escalar Retargeting
La campaña de "Evaluación" tiene un CPA de $8k. Es vital aumentar su presupuesto para capturar a todos los visitantes que no compran a la primera.
2. Mantener Campaña de Seguidores
A $201 por seguidor, la campaña de interacción es una herramienta muy barata para crecer la base de datos y luego impactarlos con ventas (retargeting).
3. Depurar "Advantage+"
La campaña Advantage+ gasta mucho ($734k) y reporta poco (1 venta). Se debe revisar la configuración o mover presupuesto a campañas manuales más efectivas.