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Reporte de Performance Meta Ads
Resumen Ejecutivo
Análisis comparativo del embudo de conversión y rendimiento publicitario. Se observa una contracción general en la etapa de cierre tras el pico estacional de San Valentín.
Ingresos (COP)
$3.7M
Compras Totales
12
Añadidos al Carrito
200
Tasa de Cierre (ATC a Compra)
6.0%
Contracción del Embudo Comercial
Comparativa de Ingresos Generados
Diagnóstico de la Caída
- El Efecto Estacional: Febrero contó con el gatillo de urgencia de San Valentín. En marzo, sin esa urgencia, el usuario alarga su ventana de decisión.
- Fricción en el Cierre: 200 personas añadieron al carrito, pero la tasa de conversión cayó del 8.6% al 6.0%. Hay interés, pero falla el cierre.
- Dilución de Presupuesto: Múltiples conjuntos de anuncios activos fragmentan el gasto, impidiendo que el algoritmo optimice el CPA eficientemente.
Plan de Acción (Abril)
1. Consolidación Estructural
Reduce el número de campañas. Concentra el presupuesto en una estructura simplificada de "Ventas" con segmentación amplia (Nacional). Deja que el algoritmo de Meta distribuya la liquidez donde haya intención real de compra.
2. Ofensiva de Retargeting (BOFU)
Tienes 200 "Carritos Abandonados". Activa creativos específicos de cierre: testimonios, videos mostrando la calidad de materiales, o garantías para abatir objeciones de última hora en esta audiencia caliente.
3. Nutrición con Formatos Nativos
En lugar de campañas aisladas para visitas al perfil, integra los mejores formatos (Unboxings, Outfit Of The Day, UGC) directo en las campañas de conversión como creativos de adquisición. Esto genera confianza en tráfico frío desde el primer impacto.